Por Juan Quaglia
Con el auge de los emprendimientos online, se han dado variadas transformaciones en la manera de llevar adelante un negocio. Pero una de las menos referidas es la elección del nombre de marca, cuestión que el marketing conoce como “branding”.
Para el branding de un negocio tradicional se suelen considerar cuestiones como la sonoridad de la marca, la facilidad de recordación y la pronunciación en distintos idiomas, pero fundamentalmente, el hecho de que pueda ser registrada, es decir que no esté ya registrada por otra persona, o bien que no se trate de un palabra o conjunto de palabras que pueda considerarse “genérico” y que por tal motivo no pueda ser registado.
En el caso de los negocios online, la lógica del branding es completamente distinta. Los términos genéricos “prohibidos” son aquí los más valiosos, debido a que nuestra marca coincidirá con el nombre de dominio (dirección URL o dirección .com), y las palabras contenidas en los dominios son especialmente valoradas por los motores de búsqueda. Es fácil comprobar que, al realizar cualquier búsqueda en Google, Yahoo! o Bing, los primeros resultados corresponden generalmente a aquellos sitios web cuyos dominios contienen las palabras clave que acabamos de ingresar.
Esta lógica diferente tiene como consecuencia que la competencia entre un negocio tradicional que cobra presencia en Internet y un negocio 100% pensado para el mundo online es necesariamente desigual, donde el segundo siempre mantendrá una ventaja comparativa. Es muy probable que, con poco esfuerzo, usted esté en la primera posición de resultados de búsqueda de la(s) palabra(s) que figuren en su dominio, por lo que cobra especial importancia su elección, como así también la del nombre de marca, que debe corresponderle.
Este aspecto cobra tal importancia que la elección inicial del nombre de dominio puede condicionar el desarrollo del emprendimiento a futuro, facilitando o dificultando la llegada de nuevos competidores en el mismo rubro. En el caso de que se haya elegido para el emprendimiento un nombre de marca genérico, como por ejemplo “instrumentos musicales”, lo ideal es contar con el dominio internacional .com, simplemente debido a que siempre será el más utilizado y el más fácil de recordar.
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gracias por esta informacion pero tengo una pregunta tengo una pagina web en google sites gratis
quieros hacer una pagina sin fine de lucro y otra con fines pero no se que hacer por que mi idea hacer una web informativa de cararter de salud natural remedo casero las hierbas los vegetales y todos un ospital naturista
no se que hacer
Gracias por el interés y por comentar. Simplemente pregúntate qué términos ingresas en el buscador cuando quieres encontrar negocios en Internet como el tuyo. Esas palabras tienen grandes posibilidades de ser los principales términos asociados a tu rubro, y que deberías incluir en tu dominio, para que tu página web sea encontrada.